О бренде Finn Flare

Finn Flare — бренд мужской и женской одежды, обуви и аксессуаров, принадлежащий финской компании Ruveta OY. Менеджмент, однако, российский; разработка одежды также ведется главным образом в России; производство расположено в Китае и Вьетнаме. Ценовая категория — средняя; качество одежды — хорошее. Используются как натуральные, так и синтетические материалы. Магазины бренда широко распространены в России.

История

История Finn Flare начинается с основания в финском городе Сало фабрики одежды под названием «Салон Ленинкитукку» (Salon Leninkitukku). Произошло это в 1960 году, а уже в 1965 фабрика создала собственную торговую марку — Finn Flare. В то время компания занималась пошивом спортивной одежды. Одежда эта продавалась не только в Финляндии, но и экспортировалась в заметных количествах в Австрию, Нидерланды, США, СССР и некоторые другие страны. Компания принимала участие в международных выставках «Идего» (в Германии), а также в показах на Скандинавской неделе моды.

Логотип Finn Flare

В 1980 году было подписано соглашение с компанией КОНО, которая специализировалась на производстве экипировки для хоккеистов. В результате была создана совместная линия одежды, предназначенной для хоккеистов — KOHO-Finn Flare.

В 2000-х годах компания концентрируется на производстве повседневной одежды стиля casual, а также начинает выпускать аксессуары и обувь. В 1997 году Finn Flare выходит на российский рынок, а в 2003 открывается первый фирменный магазин в Москве. В том же 2003 году открывается и российское дизайн-бюро. Россия становится главным рынком для Finn Flare: продажи тут растут, в то время как в Финляндии падают. Чуть позже происходит выход на рынок Казахстана.

В 2006 году марка Finn Flare была продана финской компании Ruteva OY, президентом которой стала Ксения Рясова, которая ранее возглавляла московское представительство Finn Flare. Этот год можно считать своего рода вехой — компания сохранила только юридическую связь с Финляндией, менеджмент стал российским. Большая часть одежды стала производится в Китае, аксессуары — во Вьетнаме. В 2011 году открылся первый фирменный магазин в Украине.

Ксения Рясова

В настоящее время одежда под брендом Finn Flare продается главным образом в России, Казахстане и Украине, но у компании есть планы по возвращению на финский рынок и завоеванию на нем серьезных позиций. Сразу скажу, что не надо считать Ксению Рясову каким-то отрицательным персонажем, который оторвал Finn Flare от Финляндии. Лично я полагаю, что если бы не она, то бренда Finn Flare сейчас вовсе бы не существовало: все-таки благодаря ей и ее команде бренду удалось настолько хорошо продвинуться в России.

Сейчас у Finn Flare около 100 фирменных магазинов в СНГ; еще 230 магазинов работают по франчайзингу. В Финляндии одежда Finn Flare продается только в крупных универмагах и в небольших количествах.

Фирменный магазин Finn Flare

Ассортимент

У Finn Flare достаточно богатый ассортимент одежды в спортивном стиле и стиле casual (с некоторым спортивным уклоном). Широкий выбор спортивных штанов, шорт, футболок. Достаточно много и casual-брюк, джинсов, джинсовых шортов. Большой ассортимент курток, плащей и пуховиков; много рубашек и джемперов. Недостает разве что более классической одежды.

Интерьер магазина Finn Flare

Вещи в основном однотонные или со строгим рисунком (полосочка, например). Цвета достаточно невзрачные и мрачноватые, приглушенные: черный, серый, темно-зеленый, коричневый, темно-синий. Впрочем, можно отыскать и более или менее веселенькие вещи. Радует большое количество размеров; отдельно хотелось бы отметить наличие очень больших размеров — 5XL. Имейте в виду, что в торговом зале могут быть представлены не все размеры, поэтому не стесняйтесь и спрашивайте продавцов.

Интерьер магазина Finn Flare

Одежда и аксессуары Finn Flare неплохо сшиты, отличаются прочностью и износостойкостью. Используются натуральные материалы, как правило, в сочетании с синтетикой. Много вещей из шерсти с акрилом (50 на 50 или 60 на 40) — неплохой практичный вариант. В целом, одежду Finn Flare отличают минимализм, простота, лаконичность и адекватное цене качество.

Впрочем, цены, пожалуй, все-таки несколько завышены — наверняка из-за финских корней; многие до сих пор считают, что Finn Flare — это финская марка, хотя, как мы уже знаем из истории, сегодня это, мягко говоря, не совсем так. В любом случае, стоит отметить, что Finn Flare — это практичная одежда, спроектированная с учетом российского климата. Стоит она или нет таких денег — решать вам.

Личные впечатления. Отзывы

Мой опыт показывает, что одежда Finn Flare отличается прочностью, износостойкостью. Это добротная, удобная и хорошо сшитая одежда, которая хорошо выдерживает непогоду. Да, я считаю, что она скучновата, что цены на нее высоковаты, но все же это далеко не худший вариант. Конечно, это не экстра-класс, это типичный «середнячковый» бренд без заявок на эксклюзив или особо высокое качество. Ожидать слишком многого от него не стоит.

Отзывы в интернете в основном положительные, многие подчеркивают практичность и качество одежды Finn Flare. Недовольны в основном ограниченным ассортиментом, скучностью одежды, отсутствием моделей «с изюминкой», а также «обыденными цветами». Другие, наоборот, рады, что в одежде нет «выкрутасов» и ненужного украшательства. Некоторые отмечают плохое качество обслуживания, но, вероятно, это уж как повезет — мне один раз попалась очень внимательная продавец-консультант.

Краткая сводка:

• Страновая принадлежность: Компания и бренд зарегистрированы в Финляндии. Разработка одежды — в России; производство — в основном в Китае и Вьетнаме.
• Стили одежды : casual (в основном спортивный casual).
• Ассортимент : джинсы, брюки casual, рубашки, блузки, футболки, куртки (в том числе пуховики), кардиганы, джемперы, жакеты, пальто, сумки, ремни, перчатки, шарфы, шапки.
• Одежда для мужчин и женщин.
• Размеры: женская — от 2XS до 2XL (отдельные вещи — до 5XL; джинсы — от 26 до 33), мужская — от S до 5XL (джинсы — от 29 до 40).
• Материалы: натуральные — хлопок, пух, перо, шерсть; искуственные — полиэстер, акрил, эластан.
• Ценовая категория: средняя.
• Дисконтная программа: дисконтная карта выдается при любой покупке на сумму от 5000 рублей и дает скидку 5% в любом магазине Finn Flare. При накоплении общей суммы покупок 15000 рублей скидка увеличивается до 7%, при общей сумме покупок более 40000 рублей — 10%. В дисконт-центрах Finn Flare карта не действует.

Примерные цены на женскую одежду и обувь (на ноябрь 2012 года):

• Блузки — 1000-1900 рублей
• Футболки, топы — 600-1700 рублей
• Брюки — 2000-2600 рублей
• Шорты — 900-1000 рублей
• Юбки — 1000-2400 рублей
• Джинсы — 2000-2600 рублей
• Куртки — 3000-15000 рублей
• Пальто — 6700-16000 рублей
• Пуховики — 6300-14000 рублей
• Жакеты — 1500-5000 рублей
• Джемперы — 1700-3200 рублей
• Сумки — 1900-6400 рублей
• Ремни — 400-1800 рублей
• Перчатки — 1000-1600 рублей (кожаные)
• Шарфы — 800-1300 рублей
• Шапки — 800-2200 рублей
• Носки — 160-200 рублей (одна пара)
• Туфли — 1500-4300 рублей
• Полуботинки — 2000-3000 рублей
• Сапоги — 6500-8000 рублей

Примерные цены на мужскую одежду и обувь (на ноябрь 2012 года) :

• Рубашки — 1000-1900 рублей (на распродаже от 400 рублей)
• Футболки — 900-1500 рублей
• Брюки — 1400-3000 рублей
• Джинсы — 2000-3000 рублей
• Шорты — 800-2000 рублей
• Куртки — 3500-12000 рублей
• Пальто — 7000-12500 рублей
• Пуховики — 8000-15000 рублей
• Джемпера, пуловеры, кардиганы — 2000-4000 рублей
• Сумки — 1000-2600 рублей
• Ремни — 600-900 рублей
• Перчатки — 500-700 рублей (вязаные), 1700 рублей (кожаные)
• Шарфы — 800-1400 рублей
• Шапки — 700-900 рублей
• Ботинки и полуботинки — 4000-5500 рублей
• Туфли и мокасины — 1500-4400 рублей
• Носки — 200 рублей (одна пара)

FiNN FLARE

Finn Flare — бренд мужской, женской и детской одежды. Он принадлежит организации Ruveta OY из Финляндии. Дизайн разрабатывают в России, а производят одежду в Китае и Вьетнаме.

Продукция изготавливается из качественных материалов, положительно зарекомендовала себя на российском рынке, и пользуется спросом за счет доступной ценовой категории. При пошиве используются натуральные и синтетические материалы. Магазины Finn Flare популярны в стране.

Брендовая одежда обладает положительными качествами, благодаря которым пользуется спросом у потребителей:

• особый стиль, соответствующий современным требованиям;
• европейский дизайн;
• большой выбор;
• качество;
• комфорт в использовании.

Одежда всегда выглядит стильно и оригинально благодаря свежим разработкам дизайнеров. Они удачно сочетают различные стилевые направления, создавая интересные модели.

Одежда применима для различных ситуаций: деловая встреча, романтическое свидание, прогулка с друзьями или работа в офисе.

• — Одежда, обувь и аксессуары
• — Женские блузки и кофточки
• — Женские платья
• — Женские свитеры и кардиганы
• — Женские куртки
• — Мужские футболки и майки
• — Мужские куртки
• — Женские пальто
• — Женские брюки
• — Мужские рубашки
• — Мужские свитеры и кардиганы
• — Женские пуховики
• — Женские юбки
• — Куртки и пуховики для девочек
• — Мужские пуховики
• — Женские головные уборы
• — Женские жакеты
• — Мужские брюки
• — Женские футболки и топы
• — Мужские головные уборы
• — Платья и сарафаны для девочек
• — Женские шарфы и платки
• — Женские плащи
• — Детские носки
• — Мужские пальто
• — Мужские шарфы
• — Женские капри и бриджи
• — Куртки и пуховики для мальчиков
• — Мужские шорты
• — Женские джинсы
• — Пальто и плащи для девочек
• — Мужские джинсы
• — Рубашки и блузы для девочек
• — Головные уборы для девочек
• — Женские утепленные жилеты
• — Полукомбинезоны и брюки для девочек
• — Женские перчатки и варежки
• — Брюки для девочек
• — Женские комбинезоны
• — Рубашки для мальчиков
• — Юбки для девочек
• — Женские шорты
• — Шарфы для девочек
• — Мужские плащи
• — Мужские пиджаки
• — Мужские утепленные жилеты
• — Ремни и пояса
• — Брюки для мальчиков
• — Женские толстовки
• — Головные уборы для мальчиков
• — Женские жилеты
• — Свитеры и кардиганы для девочек
• — Свитеры и кардиганы для мальчиков
• — Шарфы для мальчиков
• — Перчатки и варежки для девочек
• — Детские спортивные брюки
• — Женские спортивные брюки
• — Комбинезоны для девочек
• — Пальто и плащи для мальчиков
• — Мужские перчатки и варежки
• — Капри и бриджи для девочек
• — Мужские трусы
• — Жакеты для будущих мам
• — Сумки
• — Мужские толстовки
• — Брелоки и ключницы
• — Полукомбинезоны и брюки для мальчиков
• — Женские трусы
• — Женские колготки и чулки
• — Детские спортивные шорты
• Показать все

Одни и те же бренды на разных сайтах могут стоить по-разному, поэтому перед покупкой любых товаров рекомендуем сравнить цены через сервис Яндекс Маркет.

Finn Flare: российская история финского бренда

Ксения Рясова боится летать на самолетах. Но у нее есть примета: приехав в аэропорт, она начинает высматривать среди множества пассажиров людей, одетых в одежду Finn Flare. И примета срабатывает — еще ни разу не было случая, чтобы не нашлось в российском аэропорту женщины или мужчины в одежде компании, принадлежащей Рясовой. И ни разу не случилось форс-мажора в полете.

Рясова не скрывает, что так и не окончила вуз: в годы учебы в Московском институте управления (нынешняя ГАУ) она вышла замуж и вместе с мужем-дипломатом уехала во Вьетнам. Там она пару месяцев проработала секретарем в Генеральном консульстве и после нескольких неприятных корпоративных ситуаций решила для себя, что постарается больше не работать по найму, а заниматься только собственным бизнесом. Вскоре появилась и вторая причина, подтолкнувшая Рясову начать свое дело. В начале 1990-х, когда они с мужем вернулись из Вьетнама, им негде было жить. «На зарплату супруга-дипломата тогда можно было купить только три блока сигарет Winston», — рассказывает Рясова.

Челночные будни

В середине 1990-х она занялась челночным бизнесом: привозила из Вьетнама куртки, пальто, спортивные костюмы и продавала одежду на московских вещевых рынках. «Подходила к малознакомым людям и предлагала им работу — торговать на «точках». Утром вручала товар, а вечером забирала выручку. Если люди попадались честные, то к вечеру не скрывались с деньгами за мой товар, а на следующий день снова приходили на «точку». Кто-то из тех торговцев впоследствии стал частью команды Рясовой в Finn Flare.

Челночный бизнес был непрост, особенно для девушки. Надо было найти поставщиков в других странах, договориться с ними об объемах производства, найти способы доставки товара в Россию, найти продавцов на рынках. И все это Рясова делала сама, будучи молодой мамой. «Жизнь тогда поставила в такие условия, что приходилось работать по 16 часов в сутки, чтобы содержать семью», — говорит она. Теперь, когда 41-летняя Рясова делится впечатлениями о начале своей трудовой карьеры, она на собственном опыте знает, что деньги зарабатываются в двух случаях — на крушении цивилизации и на ее становлении. «Я сделала ставку на становление, — рассуждает Рясова. — А те, кто приватизировал заводы и фабрики, сделали свои деньги на крушении». В любом случае Рясова тогда заработала не только на жизнь семьи, но и свой первоначальный капитал.

Собственный дизайн

В конце 1990-х, когда конкуренция на рынке одежды, особенно на вещевых рынках, стала огромной, Рясова начала придумывать собственный дизайн верхней одежды и спортивных костюмов, ведь пожелания покупательниц она уже хорошо понимала. В итоге фабрики Вьетнама и Польши стали шить для Рясовой женские приталенные спортивные костюмы, куртки необычных расцветок, модели с карманами для мобильных телефонов и др.

В 1999 году арендовала помещения в двух спальных районах Москвы и открыла два мультибрендовых магазина «Люди в Новом». В них наряду с Gas, Murphy & Nye, Superga, Killer Loop, Minardy (с ними она заключила контракты на поставку одежды в Россию на европейских выставках) была представлена и финская марка одежды Finn Flare. Рясова регулярно ездила на европейские одежные выставки и в 1996 году в Дюссельдорфе познакомилась с владельцем этой финской марки Раймо Аалтоненом. С распадом СССР он «потерял» российский рынок и очень хотел на него вернуться. Поэтому они заключили с Рясовой эксклюзивный контракт на поставку товаров, который к тому же давал ей право выпускать под этой маркой вещи собственного дизайна. И это сыграло свою роль: Рясова значительно расширила ассортимент марки (помимо традиционной для Finn Flare верхней одежды появились шорты, футболки, брюки, юбки, блузы).

В результате российские объемы продаж стали в разы превышать объемы продаж в Финляндии, и свой первый миллион долларов Ксения заработала уже в конце 1990-х.

Розница Finn Flare

К 2000 году Рясова не стала продлевать контракты с другими марками, поскольку Finn Flare в разы опережала их по продажам, и переименовала все свои магазины (их к началу 2000 года было уже пять) в Finn Flare. В качестве целевой аудитории бренда были выбраны мужчина и женщина средних лет, типичные россияне со стандартной фигурой и заработком чуть выше среднего. А как конкурировать с вышедшими в те годы на российский рынок Zara, H&M и TopShop?

Рясова поясняет, что Finn Flare рассчитана на вторую полнотную группу, в то время как основная масса одежных брендов шьет на первую — молодых девушек и юношей с модельными формами.

Сейчас магазинов собственной розницы Finn Flare насчитывается уже более 100 по всей стране, а открытых по франчайзинговой схеме — свыше 200. Объем производства — около 2 млн единиц одежды в год. Выручка компании Рясовой за 2012 год составила $105 млн.

Осознанный риск

Эти объемы в разы превышают развитие той же марки на ее родине — в Финляндии. Рясова осознает, что могла бы развивать свой бизнес более экстенсивно, но она сознательно так не поступает. «Все большие деньги делаются на риске, — поясняет она. — Мужчины рискуют больше, и поэтому, как правило, они развиваются стремительнее. А я женщина, и я действую по-другому».

Во время финансового кризиса 2008 года Рясова все-таки пошла на риск: взяла кредиты на открытие новых магазинов — и не прогадала. Сейчас арендные ставки в торговых центрах выросли в несколько раз, а Рясова успела заключить контракты, пока цены еще не взлетели.

Сейчас банковские кредиты необходимы компании Рясовой, чтобы перекрыть кассовый разрыв. Она утверждает, что на развитие хватает собственной прибыли, и категорически не приемлет новых инвесторов, называя их деньги самыми дорогими, какие только могут быть на финансовом рынке. «Все хотят получить прибыль как минимум 30% годовых и сразу выйти из бизнеса. Ради этой цели инвесторы начинают «гнать» бизнес, отжимать его, как жмых, и он развивается не органически», — говорит Рясова, но не раскрывает подробностей своего общения с бывшими потенциальными инвесторами.

Чтобы наращивать объемы продаж Finn Flare, постоянно приходится придумывать новые маркетинговые ходы. Ведь в сознании множества покупателей название марки до сих пор ассоциируется с верхней одеждой. Но компания уже выпустила в продажу женскую и мужскую коллекции на весну и лето, а недавно была запущена и молодежная линия, чтобы привлечь новых клиентов — детей тех, кто в конце 1990-х — начале 2000-х оценил Finn Flare.