Вся правда о происхождении брендов. Узнайте, что вы носите.

В начале 2000-х годов, когда в Китае открылись первые бутики итальянского бренда Армани, в один из магазинов зашел разъяренный клиент. Он держал в руках две одинаковые рубашки: на одной было написано «сделано в Китае», на другой, более дешевой, — «сделано в Италии». Вопрос: какая из рубашек – фальшивка?

Разумеется, вторая. Ведь рубашки Армани не шьют в Италии

До сих пор модницы всего мира путаются в том, что оригинал, что подделка, и говорит ли страна-производитель о качестве одежды. Были времена, когда лейбл «Made in China» означал низкое качество и низкую цену. Сегодня представители высшего европейского общества, те самые, что выходят на подиум после лучших моделей мира – на поклоны, признают превосходство китайского производства. И даже делают Китай частью своего творчества.

Шоппинг в России сегодня – это больше, чем шоппинг. Лучший способ выглядеть привлекательно, лучшее средство для снятия стресса, лучший способ потратить деньги и лучший стимул, чтобы их заработать. Шоппинг – это политика, экономика, искусство, история с географией и, конечно, торговля. Целый мир, в котором вращаются страны, государства, налоговые и таможенные службы, фабрики, заводы, модели, дизайнеры, швеи и портные… Так во всем мире. Но Россия особенно любит тратить деньги. Здесь цены на одежду выше, чем в Милане и Париже. Сюда стремятся все, кто хочет что-нибудь продать. Неважно, что именно.

Отправившись в выходной день на шоппинг в торговый центр, мы посещаем модные магазины: Y3, Bebe, Zara, Ck Calvin Klein, Lacoste, Mango, Tommy Hilfiger, Miu Miu и десятки других, с известными именами. Нам неоткуда узнать, какими путями и из какой страны эта кофточка или джинсы попали на полку магазина в «Европейском», в «Охотном ряду» или в крупном ТЦ любого города. На ценнике мы видим цену и состав. А как узнать производителя? Возможно, напечают так: «Производитель: Bebe». Возможно, так: «Страна-производитель: США. Страна-изготовитель: Китай». А возможно, просто-напросто так: «Made in China».

Любой, кто задумается над этой темой, окунется в мир слухов и пустых криков на интернет-форумах. Официальной информации в этой сфере мало: она способна сорвать весь бешеный и не всегда легальный круговорот денег в стране. Поэтому нам помогут публикации в западно-европейских СМИ, а также собственная информация.

Почему европейские бренды уважают Китай?

По данным агентства INFOLine на июнь 2012 года, порядка 40% российского рынка одежды – подделка. Одежда, которая точно не является подделкой и поставляется напрямую от европейских брендов в Россию, можно купить только в Столешниковом переулке, Третьяковском проезде и ЦУМе – в царствах бутиков. К примеру, официальный сайт Gucci сообщает о существовании всего 5 магазинов своего бренда в России, один из них – в Екатебринбурге. Позволить себе купить одежду там может до 3% населения России, которое называют аристократией, высшим слоем общества.

Самая грубая ошибка – считать, что вся одежда вне этих бутиков является китайской подделкой. Это не так. Хотя действительно, в России на одной и той же полке могут лежать вместе:

• грубая, нелегальная подделка Gucci, сделанная в Китае, очевидно низкого качества;
• качественная, но тоже нелегальная копия Gucci, сделанная в Китае, отличить которую от оригинала не может даже сам дизайнер;
• вещь Gucci, сшитая по франшизе в Тайланде, Индии или Китае;
• копия Gucci, сделанная в Италии;
• копия Gucci, сделанная в России.

Заместитель гендиректора «Джорджио Армани» Джон Хукс комментирует: «В конечном счете, мы говорим о восприятии. Нет никакой причины, по которой хорошая одежда не может быть сшита в любой точке мира, если только там работают мастера и уважается качество» (по материалам испанской газеты El mundo)

Учитывая озабоченность покупателей тем, в каком территориально месте произведен товар, крупнейшие бренды Европы стараются клясться, что их товар делается максимально близко от них самих. Однако лишь крошечная часть их ассортимента производится физически в странах Европы. Это было бы невозможно: потребности населения планеты в брендовой одежды огромны, а пошивочные способности конкретных фабрик минимальны. Это невыгодно с точки зрения экономики процесса. Наконец, это глупо – раз на свете уже существует Китай и его свободные индустриальные зоны.

«Это большое заблуждение, что Китай производит вещи исключительно низкого качества. Это не так. Тут масса высокотехнологичных фабрик с современным оборудованием, профессиональным персоналом и хорошо поставленным менеджментом. На этих фабриках отшиваются очень и очень качественные вещи. В том числе и подделки» . Кроме того, что Китай – впереди планеты всей в смысле техники, там очень низкие налоги, огромные производительные мощности и дешевая рабочая сила. Китай – идеальное место для франшизы. «Франшиза — комплекс благ, состоящий из прав пользования брендом и бизнес-моделью франчайзора» («Википедия»).

Франшизу используют в бизнес-сферах всего мира. Присмотритесь: Coca-Cola, знаменитый напиток американского происхождения, не завозят в Россию из США. Это было бы невозможно. Ее изготавливают здесь, на нескольких фабриках, по тем самым легендарным тайным рецептам.

Открывая в Китае представительства, арендуя заводы и фабрики, нанимая дешевых рабочих, европейские дизайнеры убивают сразу сотню зайцев. «Борьбу с подделкой своих брендов владельцы считают бесполезным делом, поэтому открывают собственные производства в странах, где рабочая сила дешевле. Они начинают выпускать свой же бренд более низкого качества, но с изменением логотипа, который не очень будет заметен простому покупателю» . D&G вместо Dolce and Gabbana, CK Calvin Klein, Emporio Armani вместо Armani – это и есть разделение на первую и вторую линию брендов.

Как это делается? О первой и второй линии брендов

Модные показы в Милане, Риме и прочих столицах мира собирают самую высокую публику планеты. Там демонстрируется одежда «от кутюр» (haute couture, то есть высокая мода), она шьется знаменитыми дизайнерами специально, чаще всего в единственном экземпляре.

Поняв, что его новое детище ждет успех, кутюрье отправляет новую кофточку или платье в вольное плавание, создавая «первую линию» — одежду pret-a-porte, или «готово к носке». Ее тиражность мала, количество крайне ограничено, стиль довольно специфичен и абсолютно не демократичен, отнюдь не на любой вкус. Стоимость ее огромна, и она шьется вручную под боком у мастера. Именно первая линия брендовой одежды продается в Москве в «переулке бутиков» — Столешниковом.

Желающих купить одежду Dolce and Gabbana или Armani – миллионы и миллионы человек. Чтобы обеспечить всех, кутюрье разрабатывает вторую линию одежды. Почерк мастера, его манера, линии его лучших дизайнеров, узнаваемый стиль и философия бренда – все готовится прямо в стране-заказчике. Далее выбирается исполнитель этого заказа – такой, чтобы был способен создать одновременно качественную и массовую одежду. Чаще всего это Китай.

Далее встает задача сделать одежду более демократичной по цене и стилю. Выбираются ткани более простого состава и налаживается автоматизированное производство. Представители бренда на территории Китая контролируют процесс изготовления и отвечают за каждый шов. Заказчик предоставляет фабрике буквально все – не только лекала, чертежи и выкройки, но все требования по отделке, пуговицам, лейблам и даже упаковке. Если фабрика сама закупает необходимый материал, заказчик также контролирует процесс. Кроме основного лейбла, всегда присутствует дополнительный – на нем указан номер партии для отправки в ту или иную страну. Все, от начальной стадии изготовления до момента, когда товар уходит с фабрики на продажу, полностью находится под контролем заказчика.

Многие бренды выпускают и третью линию – масс-маркет. Она зачастую имеет направления «sport» и «jeans».

Линии брендовой одежды: сравнительная таблица

«У большинства Домов мод для каждой линии одежды существует свой оригинальный лейбл. Например, лейбл первой и делюксовой линий содержит полное название Дома моды Dolce&Gabbana. Вторая линия обозначается как D&G, третья — просто значком “&”. Несмотря на разные обозначения, все это является «родной» продукцией Dolce&Gabbana.

Обозначения линий одежды других известных Домов мод: Первая линия — de lux

Вторая линия — pret-a-porte

Как отличить подделку Армани?

Бренд Армани в настоящее время является подлинным образцом элегантной классики. Этот бренд является одним из самых известных в мире современной моды. Смелый и в то же время классический, данный лейбл давно завоевал огромную популярность не только среди блистательных голливудских звезд, но и обычных женщин. Дизайнерский дом Армани не только улавливает все последние тенденции моды, которые всегда необходимо учитывать при производстве линии одежды, более того, он эту самую моду создает. Одежда и обувь этого бренда является примером умелого сочетания непокорности характера и экстравагантности. А высокое качество видно во всем: ровных швах, трепетном отношении к мелким деталям, изысканном, интересном крое.

У каждого любителя дизайнерских вещей в гардеробе должна присутствовать хоть одна вещь этого великолепного бренда. Однако цена на его изделия чрезвычайно высока, что является причиной наличия большого количества подделок в магазинах. Более того, у среднего человека намного больше шансов встретить подделку, чем настоящий продукт. Ниже вы найдете основные приемы того, как отличить Армани от подделки.

Правила внимательного покупателя

Смотрим на место продажи и цену

Куда же отправиться за действительно оригинальной брендовой одеждой? Как бы банально это ни звучало – исключительно в фирменный бутик. Впрочем, даже обращение в такую торговую точку, где вас будут обслуживать профессиональные консультанты, не гарантирует стопроцентной защиты от подделки. Здесь можно надеяться исключительно на то, что фирменные бутики очень дорожат своей репутацией, поэтому будут прилагать все усилия, чтобы избежать появления на своих кронштейнах подделок. Второй важный момент – стоимость вещи. Показатель достаточно неоднозначный, и тем не менее, в менталитете наших покупателей давно отложился стереотип, согласно которому все, что стоит дорого, обязательно должно быть качественным. А тем временем купить фирменную вещь можно и за относительно небольшие деньги. Опытные модницы прекрасно знают, что лучшее время для шопинга – конец лета и зимние праздники, когда крупные бренды устраивают распродажи прошлых коллекций. Под конец таких распродаж скидки могут доходить до 70-90 процентов.

Не забывайте о материалах и деталях!

На какие еще показатели стоит ориентироваться, чтобы избежать приобретения подделки? Материал, из которого пошита одежда. Джинсы Армани никогда не будут сделаны из низкокачественного денима, равно как и никогда для пошива платья Шанель не будет использоваться дешевая синтетика. Если вы видите, что ткань, из которой пошита вещь, явно низкого качества, не рассчитывайте, что вы держите в руках действительно фирменную вещь. Этикетка. Это именно тот элемент, на которых производители никогда на

экономят. Фирменная одежда всегда имеет более двух лейб, которые при этом расположены в незаметных местах. Одно из немногих исключений – компания Dsquared. При этом на этикетке обязательно должно быть указано не только название компании, но и прописаны правила по уходу за изделием, материалы его изготовления, адрес производителя, место производство. Как правило, вся эта информация указывается на нескольких языках. Помимо того, часто к этикеткам прикрепляются пакетики с пуговицами либо кусочки ткани (кожи, замши), для трикотажных изделий это могут быть образцы нитей. Часто логотипы фирмы располагаются на мелких деталях вроде пуговиц, кнопок и даже «собачек» от молний. Обратите также внимание на такие мелочи, как строчки и пуговицы. Первые обязательно должны быть ровными, простроченными качественной крепкой нитью. Что же касается пуговиц, то они также ни в коем случае не должны отпадать либо быть пришитыми кривыми стежками.

Как отличить Армани от подделки?

• Перед походом в магазин ознакомьтесь с теорией. Армани владеет несколькими линиями одежды, что по-разному маркируются.
• Самой дорогой линией является Giorgio Armani Black Label, которую можно найти лишь в эксклюзивных бутиках.
• Giorgio Armani Classico – также является достаточно дорогой линией, однако она уже не выпускается в настоящее время.
• Giorgio Armani Collezioni или Armani white label продается лишь в преиум-бутиках.
• Под маркой Armani Jeans выпускается джинсовая одежда.
• Armani Exchange – это самая дешевая линия одежды.
• Изучите этикетку самым внимательным образом. Giorgio Armani Black Label должно быть написано на черном фоне белыми буквами. Giorgio Armani Classico – на темно-синем фоне серебряными буквами. Giorgio Armani Collezioni имеет белую этикетку с черными буквами.
• Чтобы отличить Армани от подделки обратите пристальное внимание на качество пошива и ткани. Вещи Армани создаются с огромной кропотливостью и вниманием, в производстве участвуют лишь самые лучшие материалы. Если вам попалось изделие из недорогого материала, то даже не сомневайтесь – это подделка. Если шов некрасивый, неровный, из него торчат нити или присутствуют другие эффекты, то это тоже сигнализирует о фальшивке.
• Чтобы отличить Армани от подделки оцените дизайн фирменной вещи. Большинство изделий Армани создаются лишь в строгом, классическом стиле, так что если вы увидели необычную, слишком оригинальную одежду, то, скорее всего, перед вами совсем не Армани. Кроме этого, на настоящих вещах ярлык никогда не прикреплен на видное место, он должен быть спрятан на изнаночной стороне изделия.

Секреты популярности

В настоящее время одежда от Армани занимает свое почетное место в гардеробе совершенно разных людей – звезд шоу-бизнеса, политиков, бизнесменов и простых городских модников. В этом нет ничего удивительного. Один из секретов успеха бренда достаточно прост — модный дом Armani выпускает по несколько коллекций в год и большинство из них состоит из классических вещей. В этой одежде нет никаких излишеств – только четкий силуэт и минимум декоративных элементов.

Даже если в мире моды возникает какая-то очередная тенденция, кутюрье не старается создать свою коллекцию в соответствии с данными требованиями, но и не противоречит. Скорее наоборот, классика от Армани задает новые тренды. Да и сам Джорджио Армани не привык изменять своему стилю в угоду капризной публике. На протяжении многих лет его творения отвечали двум основным критериям: практичности и элегантности, поэтому большинство вещей выполнены в черной, белой, серой, темно-синей и бежевой цветовой гамме. Красный цвет, как правило, присущ вечерним платьям, дизайн которых маэстро разрабатывает лично.

Также одежду от Армани характеризует великолепный крой, поэтому вещи сидят как влитые. Таким образом, человек чувствует себя в них очень комфортно. Весьма примечателен тот факт, что в процессе пошива женской одежды, в частности, пиджаков и костюмов, дизайнер использует те же самые ткани, что и для мужской линии. Кроме того, модный дом Armani не занимается изготовлением материалов для одежды, как это обычно происходит в других модных домах. Все ткани закупаются на предприятиях, продукция которых производится исключительно для Армани.

Популярные подделки Armani

Отличаем от подделки Giorgio Armani Code Men

Этот изысканный мужской аромат для мужчин победил в ежегодной премии FiFi Award и получил награду в номинации «Мужской парфюм класса люкс 2006 года», что еще раз подтверждает статус и престиж этого аромата. Этого уровня не сможет достичь ни одна подделка и фальшивка, они могут копировать внешний вид, но ароматное содержание – никогда. Учитывая популярность и престиж аромата Giorgio Armani Code Men очень актуально уметь распознавать его подделку, поэтому наводим основные правила:

Тщательно проверьте надпись «GIORGIO ARMANI» на упаковке: в подделке буква І, первая линия буквы А, первая и третья линии букв М и N выглядят толще, чем в оригинальной версии. На парфюмерном рынке существует два типа духов Giorgio Armani Code Men, обозначенных надписью Armani Code Men или надписью Armani Code – обе из них будут верными, эти надписи могут быть напечатаны и прописными и строчными буквами. Пожалуйста, обратите внимание, что оригинальные коробки могут содержать поддельные духи.

Компания Armani всегда означает совершенство, поэтому не допускается никаких подчисток в надписях, как на коробке, так и на флаконе аромата.

Оригинальный код парфюма выгравирован на нижней части коробки, он должен быть идентичен коду на флаконе духов. Если этого кода нет, и он не выгравирован на картонной коробке – это основной признак подделки. Тщательно осмотрите крышку флакона аромата Giorgio Armani Code Men – она должна быть в идеальном состоянии, без потертостей и изъянов.

Отличаем от подделки Giorgio Armani Acqua Di Gio

Основные отличия поддельного и оригинального парфюма Giorgio Armani Acqua Di Gio:

1. У подделки проштампованный батч-код на упаковке соответствовал батч-коду на флаконе. У подделки отсутсвует логотип «PAP», который означает, что данная упаковка может быть переработана (PAP – paper). Отличаются и надписи.
2. На оригинальной упаковке надпись «Giorgio Armani Parfums» проштампована, а у подделки нанесена краскою.
3. У подделки отсутствует защитный код.
4. На боковой части на поддельной упаковке нанесён штрикод. У оригинального парфюма там его нет.
5. Задняя часть упаковок. Различные надписи, отличается шрифт и место расположения элементов. У подделки отсутствует штрикод и логотип «легковоспламеняющаяся жидкость».
6. У подделки ингредиенты напечатаны внутри «язычка». У оригинала «язычок» открывается относительно лицевой части упаковки, а у подделки – наоборот.
7. Флаконы почти идентичны, но если присмотреться, то видны следующие отличия: у подделки стекло более прозрачное, чем у оригинала, «кольцо» на оригинальном колпачке глубже, чем у подделки.
8. У подделки хорошо просматривается трубочка распылителя, а у оригинала её почти не видно. На задней части флакона у поддельного парфюма написаны ингредиенты, а у оригинала там чисто.
9. И оригинал, и подделка, имеют этикетки с батч-кодом на дне флакона. Этот номер должен совпадать с номером на упаковке.
10. «Кольцо» у основания насоса-распылителя в оригинальном флаконе вогнутое, а у подделки выпуклое.
11. Колпачок оригинального парфюма имеет цифру 8 и фиксирующие уголки, при закрытии происходит щелчок. Подделка имеет цифру 1 (или другую), фиксирующие уголки отсутствуют.

Отличаем от подделки джинсы Armani

Тщательно изучите этикетку. Этикетки Giorgio Armani Black Label пестрят названием белыми буквами на полностью черном фоне. Тогда как Giorgio Armani Classico знаменуется этикеткой с серебряными большими буквами на синем фоне. Этикетка у линии Giorgio Armani Collezioni белая с большими черными буквами. На этих всех этикетках можно найти название линии, прописанное заглавными буквами. Большинство из них еще имеет подпись «made in Italy». В свою очередь этикетки линии Emporio Armani чаще всего имеют маркировку буквами EA либо GA, они бежевые с черными буквами либо же черные со светлой надписью. Темно-синие бирки Armani Jeans с одной стороны несут название отдельной линии, а с другой – белые большие буквы AJ. Помимо этого, лишь две последние линии, Emporio Armani и Armani Jeans рисуют на этикетках эмблему бренда – крылатую птицу. В конце концов, на этикетках линии Armani Exchange чаще всего просто пишут название линии либо сокращенно A/X.

Кроме этого, присмотритесь к качеству ткани и пошива. Товары Giorgio Armani производятся с огромным вниманием и только из лучших на сегодняшний день материалов. Если же вы сталкиваетесь с недорогим материалом, это точно подделка.

Когда шов не очень ровный, неаккуратный, если торчат некоторые нитки, возле шва на ткани дали о себе знать дефекты – это, определенно, подделка.

Преимущественно вещи Giorgio Armani изготавливаются в традиционно классическом стиле, когда же вы наблюдаете очень экстравагантную, нестандартную одежду – вероятно, это вовсе не Армани. Тем более, на подлинных товарах вы никогда не заметите на видном месте огромный ярлык и значок GA – такие вещи, как и должно быть, находятся строго на изнанке.

Отличаем от подделки Emporio Armani

Часы Armani по праву считаются классикой уже многие десятилетия. Сейчас под этим названием можно встретить очень много продукции: косметику, одежду и многое другое. Но особенное место здесь занимают наручные часы. Этот изысканный аксессуар может полностью преобразить любой образ как женщины, так и мужчины.

Созданием первых наручных часов Armani занимался сам Джорджио. Стиль этих часов идеально вписывается в концепт модного дома Армани. Эти часы созданы для людей, которые хорошо разбираются в моде и дорогих классических костюмах, но любимой их одеждой остаются джинсы и футболка. Так говорил сам Джорджио Армани и это правда.

Первая коллекция часов называлась Giorgio Armani Watches. И до нашего времени все часы этого бренда делятся на три подразделения:

1. Классика (классические сдержанные модели для деловых людей).
2. Спорт (часы для повседневной жизни и занятий спортом).
3. Леди ( женские модели, бывают простые скромные, а также с элементами драгоценных камней и золотом).

В модельном ряду Армани встречаются как простые и сдержанные модели, так и шикарные часы с драгоценными камнями и золотыми элементами. Эти часы универсальны — они способны сочетаться как с костюмами, так со спортивной одеждой. Это назаменимый аксессуар в стильном образе успешного человека. Хронометры Armani – это неизменный стиль, минимализм и сдержанность.

Так как это очень дорогой и популярный бренд, нередко можно встретить поддельные часы. Отличить их от оригинала достаточно легко, если знать некоторые тонкости, позволяющие определить низкопробную подделку.

Упаковка

В комплект оригинальных фирменных часов входит:

• брендовая коробка, с логотипом Armani;
• футляр для часов;
• инструкция на нескольких языках;
• в моделях, изготовленных до 2012 года, также в комплект входит сертификат качества желтого цвета;
• официальный продавец также должен вам предоставить заполненный гарантийный талон.

На упаковке обязательно должен быть штрих код, а также указана страна производитель. Часы Армани производят в основном в Китае, также небольшие производства есть в США и Германии. Подделки изготавливают также в Китае, но в кустарных условиях, без контроля качества продукции, используя низкокачественные материалы.

Качество часов

Сами часы должны выглядеть безупречно. Все линии ровные, четкие без потертостей. На циферблате во всех моделях обязательно присутствует фирменный рельефный логотип в виде орла.

На задней крышке часов должен быть нанесен уникальный серийный номер, а также по центру выгравирован логотип Armani. Если на часах есть дополнительные маленькие циферблаты и окошки, то они должны быть функциональными, и ни в коем случае не нарисованными. То же касается и кнопок. В оригинальных часах Емпорио Армани используют высококачественные японские механизмы. Именно благодаря этому обеспечивается удивительно плавный ход стрелок и беззвучная работа часов. В копиях используют менее качественные механизмы, они не такие долговечные и движут стрелки часов рывками.

Посмотрите на заводную головку часов – на ней в оригинале всегда гравировка в виде орла. Проверьте ремешок, он должен быть качественно исполнен, без каких либо царапин, потертостей или других дефектов. Если ремешок кожаный, то это должна быть только натуральная кожа. Застежка в настоящих часах не заклинивает, а прекрасно работает.

Если часы с элементами золота, то на них обязательно должна быть выбита проба.

И самое главное – хотите стать обладателем такого стильного аксессуара, как часы Emporio Armani, то лучше совершайте покупку только у официальных сертифицированных продавцов. Только так вы будете иметь стопроцентную гарантию качества часов и сможете в полной мере оценить все преимущества таких часов.