Henderson

Торговая марка HENDERSON — производитель деловой мужской одежды. К настоящему моменту — очень известный, популярный, привлекающий к своей рекламе настоящих российских звёзд бренд.

Президентом «Хендерсон» является отечественный предприниматель Рубен Арутюнян. Он же — основной владелец и сооснователь бренда. Согласно официальной истории, когда-то марка Henderson, находилась в партнёрстве с польским производителем LPP S. A. и была популярна в Европе. В 2003 году права на бренд переходят к российским коммерческим структурам.

Известность на российском рынке бренд снискал как производитель мужских костюмов, ловко создав имидж престижного зарубежного лейбла. Само по себе название не несёт в себе ассоциации ни с какой европейской национальностью, однако, парадокс, многие люди до сих пор уверены, что бренд зарубежный (чаще всего, не уточняя для себя, откуда именно).

Дело пошло споро. Российский рынок строгой мужской одежды в начале 2000-х действительно был раздроблен на две полные противоположности: с одной стороны — откровенный ширпотреб, перекочевавший с гонимых вещевых рынков в торговые центры (из клетчатого баула — на белые полочки, под уютную музыку), с другой — элитные бренды (или даже средние европейские бренды, которые, пересекая границу России, тут же превращались в полуэлитные). Иными словами, концепт «Ну да, я не могу себе позволить Brioni, но зато у меня Henderson, за 500 евро!» сработал на отлично. Да наверное, и сейчас работает не многим хуже.

На волне успеха HENDERSON расширил ассортимент: сейчас это уже не только костюмы, но и пальто, рубашки, ремни, свитера и многое другое. Из недавних маркетинговых успехов в самой компании с восторгом отмечают рекламное партнёрство со звездой мирового хоккея Ильёй Ковальчуком.

Дизайн одежды Henderson разрабатывается в России. К нашему всеобщему удовлетворению, это более не скрывается. В общем и целом, бренд вышел на такой уровень популярности в России, что полностью перестал скромничать в вопросах происхождения. За что тут теперь упрекнёшь? Обычная такая история…

Вопросы, однако, по-прежнему вызывает производство. По утверждению самого г-на Арутюняна, фабрики компании расположены в Италии, Португалии и Великобритании. Про Китай не говорится ни слова. Однако в настоящее время в ассортименте «Хендерсон» представлены товары по относительно невысоким ценам, что, учитывая запредельную российскую маржу, вызывает сомнения в экономические возможности их производства в Европе. Про Really made in China, меж тем, слухов довольно много, в комментариях к этой статьей даже приводится конкретная китайская фабрика Hong Kong Knitters LTD. Достоверно уточнить эту информацию пока не представляется возможным, поэтому будем для честности считать, что по крайней мере дорогие модели HENDERSON производятся в Европе.

Резюмируя, HENDERSON — вполне добротная одежда, конечно с завышенными, но вполне адекватными в российской системе координат ценами. Само глобальное обновление данной статьи говорит о большом прогрессе в маркетинговом поведении марки. Так держать!

Omarkah.ru — все о брендах

Вы здесь

Henderson (Хендерсон) – история бренда из России. Где купить в России, адреса магазинов

Henderson (Хендерсон) – российская марка, специализирующаяся на выпуске элегантной мужской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерной продукции.

История бренда Henderson

Хотя сейчас бренд и является российским, основан он все же был в Польше в 1993 году и стартовал со скромной коллекции стильных мужских рубашек, однако продукция молодой марки столь быстро обретала популярность, что вскоре о ней заговорили по всей Европе. Не обошла стороной марка и Россию: здесь о ней впервые услышали в 1996 году, когда у Henderson появился официальный дистрибьютор. Одежда от Henderson русским пришлась весьма по вкусу и уже 2 года спустя на территории РФ начала свое активное развитие сеть фирменных магазинов бренда, которая в наши дни насчитывает уже более 150 точек продаж.
Henderson настолько хорошо прижилась в России, что в 2003 году меняет компанию-владельца, а вместе с тем – и свое «гражданство» на российское. Новое руководство бренда бросило все силы на развитие индивидуального стиля Henderson, для чего были привлечены талантливые дизайнеры со всей Европы, параллельно с этим было принято решение, что раз сам бренд выдержан в истинно классическом стиле, то ему просто необходим «младший брат», которым стала марка HAYAS, чья одежда имеет явный уклон в стиль casual и более уместна для проведения досуга.
Столь напряженная работа над совершенствованием бренда не прошла насмарку и в 2006 году Henderson был признан лучшим российским брендом года. В 2013 году у Henderson появилась своя линейка парфюмерной продукции для мужчин.

Рекламный ролик марки:

Где купить продукцию марки Henderson в России, адреса магазинов

г. Москва, ул. Тверская, 6, тел.: (495) 933-86-54
г. Москва, ТРЦ «Атриум», ул. Земляной Вал, 33, тел.: (495) 641-22-31
г. Москва, ТЦ «Европейский», площадь Киевского вокзала, 2, тел.: (495) 229-79-50
г. Москва, ТЦ «Мега Теплый Стан», 21 км Калужского шоссе, тел.: (495) 933-74-50
г. Москва, ТРК «Вегас», пересечение 24 км МКАДа и Каширского шоссе, тел.: (495) 727-15-72
г. Москва, ТРК «Вегас Крокус Сити», 66 км МКАДа, тел.: (495) 236-10-31
г. Москва, ТЦ «Афимолл», Пресненская набережная, 2, тел.: (495) 995-34-44
г. Москва, ТЦ «Город Лефортово», шоссе Энтузиастов, 12, тел.: (495) 783-16-68
г. Москва, ТЦ «Гагаринский», ул. Вавилова, 3, тел.: (495) 730-04-35
г. Москва, ТРЦ «Авиапарк», Ходынский бульвар, 4, тел.: (495) 660-05-62
Адреса магазинов в других городах России доступны на официальном сайте бренда.

Экоответственность HENDERSON

“Нам не все равно, что останется после нас” — пожалуй, так лучше всего перевести английское слово sustainability, которое все чаще встречается в официальных документах и публичных заявлениях компаний и правительств. Буквально оно переводится как “устойчивость”, то есть способность сопротивляться внешним воздействиям. Когда говорят о политике устойчивости или устойчивом развитии, речь идет о способности окружающей среды сопротивляться воздействию человека.

Дом моды HENDERSON сотрудничает только с компаниями, которые высоко ценят устойчивость окружающей среды и на собственных производствах реализуют эффективные меры по снижению ущерба природе. Ткани, из которых шьют мужскую одежду HENDERSON, производятся на европейских фабриках, которые уже несколько десятилетий постоянно модернизируют производство в соответствии со строгими требованиями законодательства. В первую очередь это касается экономии электроэнергии и воды, очистки воды от реагентов, которые используются в текстильном производстве для беления и окрашивания тканей, и ответственной утилизации мусора.

Дом моды HENDERSON выбирает только тех поставщиков и производителей, кто разделяет ценности Компании по защите окружающей среды и бережному отношению к природным ресурсам.

*EMAS (Eco Management and Audit Scheme) является добровольной схемой аудита, которая подтверждает соблюдение норм законодательства и, прежде всего, постоянное улучшение показателей экологичности

С 2019 года Дом моды HENDERSON совместно с благотворительным фондом «Второе Дыхание» проводит акцию «Освободите свой гардероб с пользой» по сбору одежды, которую уже не носят покупатели.

Все собранные вещи проходят тщательную сортировку в распределительном центре фонда в Москве. Одежда в хорошем состоянии направляется малообеспеченным семьям в региональные Комплексные центры социального обеспечения населения и на реализацию в благотворительные магазины Charity Shop, остальная — на вторичную переработку.

За 2 года мы уже собрали более 6 тонн одежды, которую сдавали покупатели из разных городов России от Москвы до Владивостока. Подробнее об акции можно узнать здесь

При создании коллекции мы уже реализовали несколько эко-инициатив, которые обеспечивают устойчивое развитие HENDERSON:

1. Рубашка Non Iron, которую не нужно утюжить и при этом можно экономить электроэнергию
2. Верхняя одежда HENDERSON утеплена синтепухом – аналогом натурального пуха со всеми теплоизоляционными свойствами
3. В коллекции все больше становится аксессуаров и сумок из эко кожи
4. Дизайнеры бренда внимательно знакомятся с программами устойчивого развития фабрик и производителей и выбирают только тех,
   кто разделает наши ценности и бережно относится к окружающей среде

Ежегодно в мире производится около 80 млрд предметов одежды, при этом в атмосферу выбрасывается 1,2 млрд тонн парниковых газов. Статистика сообщает, что 3 из 4 предметов гардероба оказывается на свалках. Чтобы изменить эти пугающие цифры в HENDERSON с 2014 года действует программа гарантии качества в течение 24 месяцев на большинство изделий, а также бренд производит коллекцию определенных размеров с бесплатной корректировкой по фигуре. Таким образом нам удается сократить количество производимых изделий уже на этапе заказа коллекции. Тем не менее даже в HENDERSON остается часть изделий, которые не нашли своего покупателя в течение сезона. Мы не выбрасываем эти изделия, а передаем их на продажу в аутлет центрах с внушительными скидками.

Забота и сохранение окружающей среды – это ответственность каждого. Поэтому мы рекомендуем внимательно относится к таким простым ежедневным действиям, которые могут повлиять на природу:

• Стирайте по необходимости и при низких температурах для сохранения энергии. Для стирки современные стиральные машинки тратят в среднем от 40 до 80 литров воды
• Избегайте использования электрической сушилкой. При естественной сушке вещи лучше сохраняют свой первоначальный вид, а вы к тому же, экономите электроэнергию
• Сдавая вещи в химчистку обратите внимание на инновационные способы чистки – экологически чистые с помощью воды или с применением безопасных химикатов, минимизирующих загрязнение среды
• Не выбрасывайте одежду в мусор. Передайте старую одежду на благотворительность или переработку. Найдите ближайший салон HENDERSON, куда можно сдать одежду. Подробности здесь

О Доме моды HENDERSON:

Дом моды HENDERSON более 25 лет заботится о стиле мужчин в России. Не знаете, куда сдать одежду, которую не носите? Приносите в один из 22 салонов HENDERSON, где установлены контейнеры для сбора ненужной одежды. Сдать одежду в HENDERSON просто: она должна быть чистая, упакована в пакет или небольшую коробку. Собранную одежду компания направит в фонд «Второе дыхание» на благотворительность, переработку или продажу в магазинах Charity Shop.

ООО «ТАМИ и КО» использует файлы «cookie» с целью персонализации сервисов и повышения удобства пользования веб-сайтом. «Сookie» представляет собой небольшие файлы, содержащие информацию о предыдущих посещениях веб-сайта. Если вы не хотите использовать файлы «cookie», измените настройки браузера. Подробнее

Производитель мужской одежды Henderson расширяет аудиторию

Дом моды Henderson в конце мая – начале июня начнет шить на заказ женские рубашки, рассказал «Ведомостям» основатель и президент компании Рубен Арутюнян. Сделать это можно будет в трех флагманских магазинах сети в торговых центрах «Афимолл», «Авиапарк» и «Европейский», где в специальных уголках Henderson Su Misura с клиенток будут сниматься мерки и делаться индивидуальные лекала.

После замеров покупательницам будет предложено 10 основных моделей рубашек, а также большой выбор хлопковых египетских тканей итальянской фабрики Albini с шелком, лайкрой, различных узоров и фактуры, продолжает собеседник «Ведомостей», ту или иную модель по желанию женщины всегда можно будет доработать. Получить изделие можно будет через три недели после снятия мерок.

Рубашка обойдется в 10 000–15 000 руб., что в 1,5–2 раза дороже изделия массового производства, по словам Арутюняна: это ручная работа, также цена зависит от выбранной ткани. К осени, по словам Арутюняна, компания может начать пошив на заказ женских костюмов с брюками или с юбкой, из итальянской и английской шерсти; сколько будет стоить один такой комплект, он не уточнил, но на сайте компании указано, что мужской костюм на заказ стоит от 50 000 руб. Отшивать рубашки Henderson будет по контракту на фабрике в Китае, костюмы – в Румынии. Сколько компания собирается продавать изделий на заказ, Арутюнян не раскрыл.

Целевая аудитория нового проекта, по словам Арутюняна, – женщины, которые приходят вместе с мужчинами выбрать или заказать что-то из мужской одежды. «Именно они постоянно спрашивали, почему нет женской линии», – объясняет он решение о запуске проекта женской одежды. При этом отдельный женский бренд одежды компания создавать не намерена – «это не массовый продукт, а штучный товар», добавляет бизнесмен.

Арутюнян создал Henderson в 1993 г. Компания предлагает мужчинам классическую деловую одежду, спортивную и в стиле casual, а также обувь, аксессуары и косметику. Магазины Henderson, по данным компании, открыты в 165 торговых центрах в 60 городах России. Это крупнейшая сеть магазинов мужской одежды в России по числу точек, по данным Fashion Consulting Group. Готовые изделия российская компания производит по контракту в 11 странах мира более чем на 50 фабриках. Также Henderson создает коллекции классической одежды для национальной сборной России по хоккею и Государственного камерного оркестра «Виртуозы Москвы» под управлением Владимира Спивакова. Финансовые показатели и владельцы компании не раскрываются.

Новое ассортиментное предложение Henderson для женщин логично, считает коммерческий директор Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян: исторически женщины более активные потребители и шанс «совместных» покупок вполне вероятен. У бренда де-факто уже сформировалась широкая лояльная женская аудитория, которая доверяет качеству и четко понимает стилевую направленность марки, ведь особенность «мужского» шопинга, в частности, заключается в том, что женщины при этом часто сопровождают своих мужчин, рассуждает эксперт.

Мужские бренды часто мигрируют в сторону женской аудитории на определенном этапе развития, напоминает Александр Шумский, президент Mercedes-Benz Fashion Week Russia. В пример он приводит ведущие европейские компании: почти 30 лет назад женские линии запустили Kiton, Brioni и Hugo Boss. Из этой троицы женскую одежду перестала выпускать в 2011 г. только Brioni, напоминает Шумский, тогда как у Kiton и Hugo Boss на протяжении десятилетий доля женской одежды составляет 10–11% общих продаж. В качестве другого успешного примера Гаспарян называет американский бренд мужской одежды Thom Browne, который в 2011 г. запустил и до сих пор успешно выпускает женскую линию, и Massimo Dutti, который изначально специализировался только на мужской одежде, а впоследствии расширил ассортимент до женской, детской одежды и парфюмерии.

Henderson, по мнению Шумского, может рассчитывать, что продажи женской одежды в моменте достигнут 2–3% оборота, но в перспективе не превысят 10%. Для российской компании в этом проекте будет очень важна правильная маркетинговая стратегия для той части женской аудитории, которая не знакома с маркой в принципе, замечает Гаспарян.