Кто шил любимые водолазки стива джобса

Фирменная черная водолазка Стива Джобса достигла настолько культового статуса, что после смерти основателя Apple спрос на недешевые черные свитера St. Croix Collections почти мгновенно превысил предложение — в настоящий момент времени заполучить классическую «джобсовскую» водолазку потребует как минимум пары месяцев терпеливого ожидания.

Но сейчас, собственно, не об этом — сейчас о далеких временах, когда человек в черной водолазке, джинсах и ношеных кроссовках New Balance еще не успел превратиться в медиа-икону, когда сотрудники Apple приняли в штыки джобсовскую идею ввести корпоративный дресс-код, и когда обескураженный Стив ограничился личной униформой, вдохновленной идеями Исси Мияке. Полностью история знаменитой черной водолазки оказалась раскрытой в авторизованной биографии «Steve Jobs by Walter Isaacson», соответствующий отрывок из которой в эксклюзивном порядке был опубликован на сайте Gawker.com:

Во время своей поездки в Японию в начале восьмидесятых Джобс поинтересовался у главы Sony Акио Мориты — почему все сотрудники заводов японской компании носят униформу? Ответ был следующим: после войны одежда стала дефицитом, и компаниям вроде Sony приходилось самим выдавать своим рабочим повседневную одежду. Годы спустя такая униформа сформировала собственный фирменный стиль и стала знаком принадлежности рабочего к той или иной компании. «Я решил, что такую символику не помешало бы завести и в Apple», — вспоминал Джобс.

Sony со всей своей тягой к стилю привлекла для разработки фирменной униформы знаменитого дизайнера Исси Мияке, который предложил пошитый из рипстопа (прочная нейлоновая ткань) пиджак c рукавами на молниях — отстегнув их, пиджак можно было легко превратить в жилет. Поэтому Джобс созвонился с Мияке и попросил его придумать что-то похожее для Apple: «Я вернулся из Японии с ворохом образцов и заявил коллегам, что было бы здорово всем носить такие жилеты. Святый боже, как они меня освистали! Все просто возненавидели эту идею».

В дальнейшем Джобс сдружился с Мияке и регулярно посещал его, по ходу дела придя к мысли завести персональную униформу для самого себя — и для повседневного комфорта (логическое объяснение самого Джобса), и для выражения фирменного стиля. «В общем, я попросил Исси изготовить мне порцию его черных водолазок, которые мне понравились, и он пошил мне примерно сотню таких свитеров», — рассказывая эту историю, Джобс заметил мое удивление и тут же продемонстрировал набитый водолазками шкаф. — «Вот что я ношу. Тут хватит до конца моей жизни».

История одной вещи: простая черная водолазка как способ создать узнаваемый имидж

34-летнюю основательницу стартапа Theranos Элизабет Холмс называли «будущим Кремниевой долины» и «Стивом Джобсом в юбке». Она старательно культивировала образ успешной бизнесвумен и на публике появлялась в строгом костюме: черный пиджак и брюки и бессменная черная водолазка. Команда пиарщиков упорно добивалась того, чтобы лицо Холмс было на обложках всех журналов и она появлялась в качестве спикера на таких мероприятиях, как саммит самых влиятельных женщин мира Forbes. Ее стиль производил впечатление уверенной, амбициозной и серьезной молодой женщины, которая прекрасно разбирается в технологиях, но не кичится этим.

«В детстве мама постоянно одевала меня в черные водолазки. Наверное, их было штук 150. Такая у меня была униформа, — говорит Холмс в интервью Glamour в 2015 году. — На самом деле, в этом были свои плюсы: не нужно было думать, что надеть с утра, так что одной проблемой уже было меньше и можно было полностью сфокусироваться на работе. Я с большой серьезностью отношусь к своему делу и думаю, что это отражается в одежде в том числе».

Но, как оказалось, это был лишь фасад. В марте 2018 года Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) США признала Холмс виновной в обмане инвесторов и незаконном привлечении $700 миллионов. Ее отштрафовали на $500 тысяч и запретили занимать руководящие должности в течение десяти лет, а также обязали вернуть 18,9 миллиона акций Theranos, которые она получила в ходе мошеннической деятельности.

В возрасте 19 лет Холмс бросила Стэнфордский университет и основала стартап Theranos и утверждала, что изобрела иновационую технологию, которая позволяет из одной капли крови получить в десятки раз больше информации, чем это возможно в современной медицине. Инвесторы вложили в стартап сотни миллионов, а к 2015 году Theranos стоила уже $9 миллиардов. После ряда публикаций в СМИ власти США начали расследование, которое выявило, что Холмс с партнерами намеренно вводила инвесторов в заблуждение — ни о каком научном прорыве речи и не шло.

История Холмс изложена в книге Джона Кэрриру Bad Blood: Secret and Lies of a Silicon Valley Startup, серии подкастов в The Dropout компании ABC и документальной ленте «Исследовательница: жажда крови в Кремниевой долине» телеканала HBO, премьера которой состоялась 18 марта. Более того, о предпринимательнице снимают фильм с Дженнифер Лоуренс в главной роли, а режиссером выступает лауреат «Оскара» Адам Маккей.

На протяжении многих лет черная водолазка считалась одним из элементов антимоды, придуманным специально для людей, которым некогда или незачем тратить свое время на погоню за скоротечными трендами. Но применим ли этот стереотип к Холмс? Или в ее случае черная водолазка приобретает совершенно иное значение? Если для примера взять Стива Джобса, то его «униформа» вызывала вдохновение, а также стойкую ассоциацию с сильной личностью и статусом «новатора», но в случае Холмс ее смелые заявления, подкрепленные серьезностью образа, на поверку имели мало общего с действительностью, поэтому в данном случае черная водолазка стала обозначением чего-то совершенно иного.

Униформа Стива Джобса

В одном из интервью для подкаста The Dropout экс-глава отдела дизайна и разработок компании Theranos Анна Ареола опровергает привязанность Холмс к черным водолазкам. По ее словам, она начала носить их только после основания стартапа, вдохновившись публичным имиджем Джобса.

«Обычно она ходила в мешковатых бабушкиных свитерах, которые остальные надевают только на Новый год, чтобы порадовать бабулю, — говорит Ареола, которая до Theranos работала над дизайном iPhone. — В какой-то момент ее очень заинтересовал стиль Джобса, и я ей объяснила, что тот, в свою очередь, вдохновлялся костюмами менеджеров Sony, разработанных японским дизайнером Иссэем Миякэ. Думаю, что после этого она решила узнать, кто такой Иссэй Миякэ, ну, а остальное вы знаете».

Ареола была права: идея создать собственную униформу пришла Джобсу после визита в головной офис Sony в Японии. Биограф Джобса и автор книги «Стив Джобс» Уолтер Айзексон пишет, что как-то раз предприниматель спросил у основателя Sony Акио Мориты, почему работники их фабрики носят униформу. Морита рассказал , что униформа, по сути, пережиток послевоенного времени и она стала в корпоративной Японии символом единства сотрудников и компании. «Тогда я решил, что хочу, чтобы у Apple и ее сотрудников была такая же связь», — вспоминал Джобс.

И тогда Джобс предложил Миякэ создать униформу для сотрудников Apple.

«Вернувшись из Японии, я сразу же собрал конференцию, на которой показал образцы униформы, что сделал Миякэ, — рассказывал Джобс. — Я сказал: как было бы здорово, если бы мы все ходили в таких костюмах… Знали бы вы, как меня освистали. Никто не оценил эту идею».

Тем не менее Джобс не потерял веры в практичность униформы и решил придумать собственную, которая не только бы навсегда решила проблему выбора одежды, но и стала бы его визитной карточкой. Джобс снова обратился к Миякэ, с которым они сохранили дружеские отношения.

«Я попросил Иссэя создать для меня коллекцию черных водолазок, и он предоставил мне около ста экземпляров, — говорил Джобс Айзексону. — Их мне хватит до конца жизни».

Миякэ изъял из производства модель водолазок, которую носил Джобс, после его смерти в 2011 году. Тем не менее в 2017 году дизайнер выпустил похожую вещь за $270.

Неизвестно, вещи какого бренда предпочитала Холмс.

Этика антимоды

До того как стать любимой вещью Джобса, черная водолазка пользовалась особой популярностью в 1940—1960-х годах и была символом непричастности к моде и даже протеста против нее. «Черная водолазка стала тем элементом одежды, который позволил мужчинам отойти от модных традиций и внешнего образа, который общество требовало от интеллектуалов и творцов», — пишет историк моды Энн Холландер в своей книге Seeing Through Clothes.

После скандала с Холмс черная водолазка стала терять связь с воплощением гениальности и символом успеха. Основательница Theranos, по сути, использовала ее как как ширму; безупречный, продуманный образ, заставляющий окружающих верить в ее гениальность и новаторство.

Ванесса Фридман написала в The New York Times: «Как подтяжки Гордона Гекко (один из главных персонажей фильма «Уолл-стрит» в исполнении Майкла Дугласа) и накладные волосы Майкла Милкена (американский финансист, известный как основатель рынка мусорных облигаций) стали ассоциироваться с жадностью их владельцев, точно так же черная водолазка благодаря Элизабет Холмс теряет свою связь с воплощением гениальности и начинает видеться как атрибут обмана. Черная водолазка перестала быть символом успеха и стала символом высокомерия».

Блог об Apple, iДевайсах и ПО для них

• ДОМОЙ
• Без рубрики
• Черная водолазка Стива Джобса: История возникновения

Черная водолазка Стива Джобса: История возникновения

Черная водолазка, кроссовки и джинсы Levi’s 501 — вот особый образ Стива Джобса запомнившийся миллионам. Однако тонкости такого шага с его стороны, или так сказать начала возникновения образа, до недавнего времени оставались закрыты. Что-же, официальная биография Стива, написанная Уолтером Айзексоном, теперь, спустя столько лет, открывает эту тайну всем желающим.

По словам автора биографии, идея корпоративной униформы, посетила Джобса в то время, когда он впервые, в 1980-м, посетил корпорацию Sony в Японии. Он был поражен форменной одеждой сотрудников корпорации, которая в своем однообразии создавала некоторую идентичность. В самой Sony эта традиция зародилась после второй мировой, когда рабочие не имели особого достатка и компания вынуждена была обеспечить их униформой на каждый день. Все увиденное, вдохновило стива создать особый корпоративный стиль и для Apple.

Для Sony, эту работу в свое время выполнил известный дизайнер Issey Miyake, с которым связался и Джобс. Он попросил его создать стиль аналогичной формы. Она представляла из себя куртку с рукавами, которая легким движением руки превращалась в жилет.

Самое интересное началось тогда, когда Стив со всей радостью представил образцы задумки сотрудникам Apple, рассказав как было бы замечательно, если бы все они имели обыкновение носить такие. К сожалению, его энтузиазм небыл разделен, его попросту освистали со сцены. Идею попросту возненавидели.

Однако, несмотря на такой разворот событий, Стив решил оставить эту идею для себя с целью удобства и самобытности, вновь обратившись к Issey Miyake за помощью, попросив создать для него несколько, столь любимых им, водолазок.

Когда Стив рассказывал историю возникновения у него сотни одинаковых черных водолазок своему писателю биографии, он не мог не заметить на его лице достаточного удивления. После чего продемонстрировал ему свой шкаф с тем самым содержимым, приговаривая: «Это то, что я ношу, у меня хватит на всю оставшуюся жизнь..»

Почему Стив Джобс так одевался

Случаются моменты, когда человеку необходимо явиться на важную встречу. Появляется вопрос: что одеть? Некоторые люди склоняют свой выбор в пользу практичных, удобных вещей. Это обоснованно. В такой одежде они чувствуют себя комфортно, появляется уверенность в себе и чувство защищённости.

Успешный человек зачастую придерживается одного и того же стиля в одежде. Его гардероб составляет минимальный набор вещей. Такой принцип был и у Стива Джобса. Он постоянно носил чёрную водолазку, джинсы и кроссовки.

Этот образ основатель Apple подобрал не случайно. Побывав в Японии с рабочим визитом в компанию Sony, Стива поразила корпоративная культура. Она проявлялась не только в принципах работы, но и в одежде для сотрудников. Все были одеты одинаково, позиционируя себя, как единое целое.

Джобс с энтузиазмом принялся внедрять эту «фишку» в своей компании. Но сотрудникам эти нововведения не пришлись по душе. Тогда бизнесмен решил создать свой «узнаваемый» образ.

Некоторые люди считали, что презентация продуктов Apple, была эффектной на фоне самого Джобса.

У Стива всегда были немецкие очки, бренда «Lunor». Производитель очков по просьбе заказчика делал линзы круглыми. Оправу к ним он подбирал от Роберта Марка. Эта оправа изготавливалась вручную и имела высший класс. У бизнесмена были очки из разных материалов:

Достоверные источники утверждают, что именные водолазки основателю Apple шил японец Иссей Мияке, знаток своего дела.

Известен факт, что Иссей и Стив были впоследствии приятелями.

В книге Уолтера Айзексона описано, что у Джобса были сотни одинаковых водолазок. Все они были чёрного цвета и имели длинный рукав.

Бизнесмен всегда покупал джинсы только Levi`s 501.

Когда снимали фильм про Стива Джобса, создатели закупили 60 пар джинсов Levi`s 501.

Основатель Яблока носил кроссовки каждый день и выбирал марку New Balance. По мере замены производителем одной пары кроссовок на другие, менялись разновидности обуви и у Джобса. Их было у него 4 разновидности:

Выбор в пользу кроссовок был объясним. Стив любил много гулять, а удобная колодка обуви делала прогулки комфортными.

В каком году он впервые появился в такой одежде

Основатель «Яблока» не всегда одевался так просто. Если просмотреть его фотографии, то становится ясно, что раньше он одевал дорогие костюмы с галстуками. Поэтому выбор чёрной водолазки, потёртых джинсов и кроссовок были обдуманным решением. Этот «лук» бизнесмен примерил только после того, как стал известен всему миру.

Окончательно имидж Джобса сформировался в середине 80-х гг. Каждая деталь одежды была хорошо продумана. Все вещи имели несколько экземпляров и были отличного качества. В среднем, образ бизнесмена обходился ему в 2 тысячи долларов ( это невысокая цена для такого богатого человека ).

Почему Стив Джобс всегда ходил в одинаковой одежде?

Одежда бизнесмена стала его визитной карточкой. Минимализм в гардеробе даёт ряд преимуществ.

Экономия времени и отсутствие проблемы выбора. Если вся одежда одинаковая, то человек не тратит драгоценное время на подбор различных вариантов. Всегда есть 100% вариант.

Уверенность во внешнем виде. Когда продуман весь образ до мелочей, то не нужно лишний раз сомневаться в том: а сочетается ли этот элемент одежды с другим?

Отсутствие стресса . Эта концепция освобождает от ненужных эмоций, метаний, позволяет сосредоточиться на важных делах.

Требуется меньше времени по уходу за гардеробом. Если у человека все вещи похожи, то ему нужно меньше времени и энергии, чтобы навести порядок в шкафу. Ухаживать за одинаковыми вещами намного проще (стирать, гладить).

Уменьшается статья расходов на ненужные вещи. У многих людей (особенно шопоголиков) есть множество вещей, которые они не носят. Эти вещи пылятся в шкафу и со временем выбрасываются. Такой подход к покупкам нельзя назвать рациональным.

Марк Цукерберг подражает Стиву Джобсу

Журналисты из Америки провели параллель между Стивом Джобсом и Марком Цукербергом из-за любви последнего к футболкам серого цвета. Руководитель компании Facebook, как и основатель Apple, не хочет тратить время на выбор одежды, предпочитает одеваться удобно и просто.

Следует отметить, что ведение бизнеса не пострадало от того, как одет руководитель (ни в первом, ни во втором случаях).

Многие критики моды, называли образы Стива Джобса и Марка Цукерберга откровенно безвкусными. Они даже были когда-то на лидирующих позициях анти – рейтинга.

Изучив эту информацию, можно в очередной раз убедиться, что встречают по одёжке, а провожают по уму . Джобс применил такой подход к образу, когда осознал, что его имидж – ничто по сравнению с его именем. Его богатый внутренний мир и ум затмили внешний облик, сделав его свободным от стереотипов.