Вышивальный бизнес. Вопросы рекламы

MaryStratan 11.04.2014 PROБизнес Комментарии к записи Вышивальный бизнес. Вопросы рекламы отключены 235 Просмотры

Автор: Дмитрий РОГОЖИН

Любой вид услуг нуждается в рекламе и вышивальный бизнес, от других видов услуг, ничем не отличается. Как говорил американский социальный психолог Стюарт Хендерсон Бритт «Вести бизнес без рекламы – все равно, что подмигивать девушке в полной темноте». И как бы скептически вы не относились к рекламе, факты вынуждают согласиться с вышеупомянутым изречением. Мелкие предприниматели, владельцы мини-ателье и вышивальных студий на дому, зачастую, недооценивают пользу рекламы, а потому не уделяют ей никакого внимания. Между тем, потратив на рекламу всего несколько часов в день, можно громко заявить о себе, что в последствии обеспечит стабильный доход. Цель данной статьи не в том, чтобы после ее прочтения вы стали профессиональным пиар-менеджером, разбирающимся во всех тонкостях рекламы и маркетинга, нет. Смысл изложенного мною заключается в том, чтобы «вооружить» начинающего предпринимателя полезным инструментом из арсенала будущего магната вышивальной корпорации.

Бизнес-модель

Если у вас малый или средний вышивальных бизнес, то прежде чем бросаться во все рекламные тяжкие определитесь с основным направлением вашей компании. Задумайтесь, кто будет основным потребителем продукции, которую вы производите: частные клиенты, покупающие единичный товар для личных нужд или компании, покупающие оптовые партии шевронов.

В мире бизнеса существуют две основные модели:

• B2B – взаимоотношения организации с организацией
• B2C – взаимоотношения организации с частным клиентом, конечным потребителем

Ваша компания может работать с несколькими моделями одновременно, но разрабатывая стратегию рекламы следует четко понимать, с какой моделью вы работаете, чтобы не оказалось, что в газете, которую читают домохозяйки вы разместили предложения по изготовлению шевронов крупной партией по сниженным ценам.

Готовясь к запуску рекламной компании помните, что ваша реклама может быть направлена на компанию и ее услуги; на конкретное коммерческое предложение, например, сезонное; или конкретный товар, если речь идет о продаже изделий конечному потребителю. Не смешивайте рекламные акции в одной тарелке.

Функции рекламы

Чтобы ответить себе на вопрос: «Нужна ли мне реклама?», нужно понять какие функции она выполняет. Согласно одному из ведущих авторитетов по исследованию рынка промышленности Уильяму Уэллсу, реклама выполняет 7 основных функций:

1. Осведомляет о товарах и брендах.
2. Формирует имидж бренда.
3. Информирует о товаре и бренде
4. Убеждает людей
5. Создаёт стимулы к совершению действий
6. Обеспечивает напоминание
7. Подкрепляет прошлый опыт покупок

Что из этого следует? Во-первых, все должны знать, что машинная вышивка — это имя ателье, студия или компания N. Имя вашего предприятия должно стойко ассоциироваться с тем, что вы предлагаете и всем это должно быть известно. Во-вторых, реклама должна работать на то, чтобы у окружающих, т.е. у ваших потенциальных покупателей, создавалось хорошее мнение о вашем образе. Если вы этого добиваетесь, то имидж будет работать на вас. Далее, реклама должна давать потенциальному клиенту информацию о том товаре или о том виде услуг, который вы предлагаете, она должна убедить людей в том, что ваши услуги им нужны, а также стимулировать их на то, чтобы они воспользовались вашими услугами. А если клиент уже ранее воспользовался вашими услугами, купил ваш товар, он не должен о вас забыть, следовательно реклама еще и напоминает о вас, о вашей компании и услугах, а если предыдущий опыт у ваших клиентов был положительным, то вероятность того, что они воспользуются вашими услугами вновь возрастает.

Виды рекламы

Виды рекламы бывают самые разные и деление на виды происходит по тем или иным критериям. О том, что реклама должна быть прямой, этичной, добросовестной и рациональной, думаю и так понятно и разновидности указанной рекламы мы и затрагивать не будем, потому как смысла в этом нет. Затронем следующее деление:

• По географическому признаку:

1. локальная
2. региональная
3. общенациональная
4. международная
5. глобальная

Данный вид деления, как правило обусловлен тем, на сколько крупным является ваше предприятие. Если у вас скромное ателье, то актуальной для вас будет локальная и региональная реклама, а о международной говорить смешно. И наоборот, если вы владелец корпорации с многомиллионными доходами, с огромным оборотом, то для вас актуальна и международная, и общенациональная, и глобальная виды рекламы.

• По целевым группам:

1. молодежная
2. возрастная
3. женская
4. мужская

Машинная вышивка, как бизнес может быть представлена в четырех направлениях: услуги вышивки, услуги дигитайзинга, обучение либо интернет-магазин. Подробнее о разделении и о том, что представляет собой этот бизнес читайте в одноименной статье. Соответственно, в зависимости от выбранного направления, мы понимаем на кого должна быть нацелена реклама. Так, например, услуги вышивки нашивок и шевронов заинтересуют мужчин; обучение, всевозможные курсы и семинары заинтересуют, в первую очередь, молодежь; основные покупатели интернет-магазинов дамы (мужчины, в основной своей массе склонны будущую покупку осмотреть и пощупать), потому и рекламная компания строится из расчета на аудиторию. Естественно нет строгого разделения, дизайны можно продавать как те, которые заинтересуют мужчин, так и те, которые купят женщины; вышивка на одежде от сезона к сезону все больше покоряет модные подиумы и приходит в женские и мужские шкафы. Поэтому реклама в вышивальном бизнесе должна охватывать сразу несколько целевых групп одновременно.

• По интенсивности воздействия на потребителя:

1. непрерывная
2. импульсная
3. нарастающая
4. нисходящая
5. равномерная
6. залповая

Данное разделение зависит от того на сколько хорошо вы продумаете свою рекламную компанию, найдется ли для нее постоянное время в вашем загруженном рабочем графике или вы предпочтете заниматься ею время от времени, например в периоды праздников, когда спрос повышается, либо же наоборот, в сезоны спада востребованности ваших услуг.

• По характеру объекта рекламы:

1. товарная
2. корпоративная

Первая, рассчитана на рекламу самого продукта, класса продуктов или услуги, которую вы либо ваша компания предоставляете. Целью данного вида рекламы является формирования спроса на товар и услуги и стимулирование спроса. Корпоративная же реклама, которая также называется и имиджевой — это реклама самой фирмы. Как говорилось выше, она нацелена на улучшение имиджа в глазах потенциальных покупателей и партнеров и создание у общества благоприятное представление о фирме и производимых ею товарах.

• По типам рекламо-носителей:

1. пресса
2. телевидение
3. радио
4. наружная (уличная)
5. транспортная
6. Интернет
7. печатная
8. сувенирная

Такие виды рекламы, как радио-реклама, реклама на телевидении, имеет смысл использовать для больших вышивальных фабрик, но для малого и домашнего бизнеса, даже на региональных каналах цены на услуги рекламы часто неподъемны. В то же время, региональная пресса — это плодотворное «поле» для размещения рекламных заметок и баннеров и владельцам малого бизнеса следует его рассматривать для проведения рекламных компаний. Упоминая «региональную прессу» я имею ввиду, в первую очередь, газеты бесплатных объявлений. Также можно рассмотреть платную рекламную заметку, в которой расскажут о невероятно удачной вышивальной фирме, владельцем которой является такой-то, изготавливающий игрушки с вышивкой, которые можно найти в магазинах города. Хорошо если в этой заметке будет указаны хоть какие-то намеки на координаты.

Эффективно заняться распространением листовок. И если вы не можете себе позволить выделить на этот вид рекламы большие средства, чтобы из большого количества листовок, хоть часть дошла до потенциального клиента, тогда будет лучше, если листовки в почтовые ящики вы будете бросать самостоятельно, либо поручите это дело своим детям, поскольку, как показывает практика, сторонняя рабочая сила благополучно разбрасывает листовки по мусорным бакам.

Интернет-сайты и е-мейл современное, эффективное и зачастую бесплатное (не считая затраты на оплату услуг провайдера) средство распространения информации. В бизнес заметках на этом сайте в качестве удобной рекламной площадки часто указываются соц. сети и я пожалуй соглашусь с этим.

Внимательно ознакомьтесь с принципами е-мейл рассылки, чтобы ваши письма не попали в спам, а служба, предоставляющая почтовый ящик, не заблокировала ваш адрес.

Светитесь на форумах, открывайте блоги, пропагандируйте свою продукцию. Всё это занимает время, но чем больше вы оставляете следов, тем больше растет количество ваших заказчиков.

Не менее эффективно дарить сувениры, возможно изготовленные самостоятельно, которые станут рекламой, но материальным подтверждением качества ваших услуг. Лучшая реклама — это ваши изделия. Подготовка портофолио ваших работ, выполненных на различных материалах, разработанных вами образцов вышивки занимает время, но сослужат хорошую службу, когда вы предложите свои услуги тем, кто не знаком еще с машинной вышивкой. Представьте ваши образцы местным предприятиям, ателье по пошиву и ремонту одежды, школам, детским садам, другим организациям, которые могут оказаться вашими потенциальными клиентами. Убедитесь, что вы можете удовлетворить требования и уложится во временные рамки заказчиков.

Современные реалии позволяют насчитывать более нескольких десятков видов и типов рекламы. Вы можете выбрать то, что подходит вам и вашей компании. Благодаря, широкому выбору средств распространения рекламы любое предприятие может заявит о себе и проинформировать общественность о спектре, предоставляемых им услуг и товаров. Более того, любой индивидуальный предприниматель может провести успешную рекламную кампанию для своего бизнеса благодаря большому разбросу цен в различных медианосителях. И не ограничивайте себя одним видом рекламных услуг, действуйте масштабно и ваша активность принесет плоды.

Эффективность

Не ждите эффективности от рекламной компании в течении первых дней после ее запуска. Для того, чтобы ощутить изменения, которые внесет в ваш бизнес рекламная компания, вам необходимо выждать время. Отслеживайте изменения и, в зависимости от этого, вы сможете сделать выводы о эффективности предпринятой компании и своевременно внести нужные корректировки для того, чтобы ваши услуги были еще более востребованы, а ваш вышивальный бизнес неуклонно рос.

Создавая рекламные объявления. Задумываясь о том, как привлечь клиента, постарайтесь избавить себя от мысли, что «это будет работать, потому что я бы на такое клюнул». Как правило такие модели объявлений работают хуже всего. Познакомьтесь с основными удачными рекламными компаниями последних лет.

О пользе рекламы для вышивального бизнеса писать можно не одну заметку. Затраты на рекламную компанию зачастую минимальны, а польза даже от незначительной интернет-рассылки весьма ощутима. Если же вы будете заниматься рекламой своих услуг планомерно, то это даст вам возможность выявить наиболее эффективные виды рекламы лично для вашего дела и скомпоновать их в одну эффективную рекламную компанию, которая принесет успех вашему бизнесу, а также сделает его конкурентноспособным, в сравнении с теми предпринимателями, которые не видят ценности рекламы для себя и потому не извлекают ощутимой пользы. которая она предоставляет.

[line][posts2 qty=»8″ cat=»5″ orderby=»rand» transition=»pth» autoplay=»4″ titletag=»strong» w=»400″ date=»no» excerpt=»yes»]

Проектная работа на тему » Вышивка»

Проектная работа «Вышивка», где описывается оформление проекта учащегося. поочередность работы,какую должны выполнить учащиеся вместе с учителем

Просмотр содержимого документа
«Проектная работа на тему » Вышивка»»

Выбор темы и обоснование возникшей проблемы. Определение цели и задач проекта.

Исследование проекта. Историческая справка

Поиск альтернативного варианта.

Выбор оптимального варианта проекта

Технология изготовления проекта

Расчет себестоимости проекта. Экономическое обоснование

Оценка изделия. Самооценка.

Тема. Вышивка панно

Выбор темы и обоснование проекта.

В людях всегда живет тяга к прекрасному, и хорошим подарком к любому торжеству и празднику может стать вышитое изделие. Оно привлекает игрой цвета, радостью и красотой. Мне очень нравится вышивать. И я решила выполнить изделие, которое можно рассматривать и убедиться, что это не очень сложно, вполне реально освоить ее, радуя себя и близких.

Определение цели и задач проекта
Цель: вышить картину своими руками.

Познакомиться с видами вышивки

Выбрать сюжет для вышивки

Сделать экономический расчет изготовления вышивки

Выполнить изделие аккуратно и качественно

История возникновения вышивки уходит далеко вглубь веков. Это искусство относится к эпохе первобытной культуры. Оно тесно связано с появлением первого стежка при изготовлении одежды. Материалом для вышивки в разные далекие времена служили и жилы животных, и нити льна, конопли, хлопка, шерсти, шелка, также применялся и натуральный волос. Орудия вышивки также менялись с уровнем развития цивилизации. Сначала было каменное шило, которым первобытная женщина прокладывала узор по одежде из шкур животных, а затем костяная, бронзовая, стальная и позолоченная игла позволяли облегчить процесс вышивания.
В нашей стране вышивка имеет древнюю историю. Ею украшали одежду, обувь, конскую сбрую, жилище, предметы быта. В музеях нашей страны собрано много образцов народной вышивки. Лучше всего сохранились изделия XIX века. В те времена вышивка условно подразделялась на городскую и крестьянскую (народную). Городская вышивка испытывала на себе влияние западной моды и не имела прочных традиций, тогда как народная была неразрывно связана со старинными обычаями и обрядами русского крестьянства. Уже с 5 – 6 лет девочки начинали учиться рукоделию у своих матерей, бабушек. К 13 — 15 годам они должны были приготовить себе приданое. Перед свадьбой устраивали публичный показ приданого как свидетельство трудолюбия и мастерства невесты. Одних только полотенец надо было приготовить не менее сорока. Самое нарядное, большое доставалось жениху, другими одаривалась его родня. Девичьими трудолюбивыми руками украшались верхняя одежда, рубашки, передники, рукавицы, обувь, пояса.
Традиционная вышивка Дагестана — яркий образец устойчивого сохранения в этнокультуре нового времени знаков, символов магического характера, типичных для древнего и средневекового Дагестана. Об этом свидетельствуют солярные (свастические и др.), антропоморфные, зооморфные, орнитоморфные, эс-образные мотивы, мотивы геометрического характера, использованные в вышивках даргинскими, кубачин-скими, кумыкскими, лакскими, аварскими мастерицами. Широкое распространение в вышивке Дагестана конца XLX-XX вв. получил расти-тельный (редко — цветочный) орнамент, мотивы которого были заимствованы мастерицами из произведений ювелирного искусства. В это же время появились новые узоры в виде различных эмблем (гербы, фигура полумесяца со звездой и др.)

Дагестанские мастерицы активно осваивали многие достижения художественного опыта соседних и дальних народов. Развитию кайтаг-ской вышивки способствовал художественный импорт из стран Ближнего и Среднего Востока. Вышивка в прикреп с золотой нитью имеет большое сходство с вышивками народов Северного Кавказа, Закавказья. Азербайджанская «полабетинная» вышивка в конце XIX в. была освоена дагестанскими мастерицами золотой вышивки. Тамбурная вышивка ку-бачинцев развилась в последней четверти XIX в. под влиянием привозных изделий из г. Нухи (Шеки) соседнего Азербайджана. Вышивка гладью, крестом распространилась в Дагестане в XX в. под влиянием российской городской культуры.

Поиск альтернативного варианта .

Разработка идей, вариантов
Я нашла нужный материал о вышивке в специальной литературе и в интернете, познакомилась с разными видами ручной вышивки.

1. Вышивка гладью.

Вышивка гладью является одним из наиболее популярных видов рукоделия. Она позволяет получить очень красивые узоры, которыми можно украсить женскую одежду и отдельные ее детали, столовое белье и бытовые предметы, детские вещи и такие мелочи, как, например, носовые платочки. Гладью выполняется обычно растительный орнамент из цветов и листьев по переведенному рисунку.
Это вид вышивки, в которой стежки наносятся на ткань, заполняя полностью гладь полотна. В этой технике применяются различные виды швов и приёмов.

2. Вышивка крестом.

Крестом вышивают по канве (существуют наборы для вышивания, где канва, нити и схема собраны в единый комплект), полотну и тканям полотняного переплетения, где нити утка и основы составляют квадраты и имеют одинаковую толщину. Каждый крестик захватывает одинаковое число нитей полотна в высоту и в ширину, например по 2, по 3 или по 4.

3. Вышивка лентами.

История этой техники восходит к древним англосаксонским традициям. Для такого вида вышивки берется очень узкая лента, которая подходит к любым типам тканей. Она свободно проходит через самый плотный уток, не теряя своей формы. Особенность этой техники вышивки в том, что она придает рисунку объемность.

4. Вышивка бисером.

С начала XX века бисер прочно утвердился в мире моды. Современные модельеры рассматривают бисер как уникальный материал, пришедший к нам из глубины веков наравне с драгоценными камнями и не уступающий им в блеске и красоте. Старинные работы служат неиссякаемым источником новых идей и вдохновения. Заимствование отдельных приемов, техники исполнения, элементов орнамента придает современным вещам необычный колорит.

Выбор оптимального варианта проекта.

После знакомства с видами вышивки, остановила свой выбор на технике вышивания гладью, так как этот вид я лучше освоила. Я узнала, что этим видом рукоделия увлечено множество девочек
Теперь следует решить, какой должен быть сюжет мой картины. Прежде всего, красивым, необычным, впечатляющим.
Ведь моя картина – это подарок, поэтому я решила вышить картину с изображением